Greenwashing : Les 82 termes et allégations désormais sous le coup de la directive UE - EmpCo
L'ère du marketing environnemental flou, des labels autodéclarés et des promesses non fondées touche à sa fin. Avec l'adoption de la directive européenne EmpCo (Empowering Consumers for the Green Transition — Directive UE 2024/825), l'Union européenne impose un cadre strict pour protéger les consommateurs contre le greenwashing et assainir la communication des entreprises.
Désormais, toute allégation environnementale doit être précise, claire et documentée. Pour vous aider à mettre en conformité vos fiches produits et vos communications sur tous vos supports, voici une liste non exhaustive de 82 termes et types d'allégations désormais réglementés ou interdits, classés en 8 catégories clés.
1. Les allégations environnementales génériques
La règle EmpCo : Il est strictement interdit d'utiliser des termes vagues ou généraux sans prouver une excellence environnementale reconnue (ex. Écolabel européen) ou sans adosser immédiatement le terme à un justificatif mesurable.
Types d’allégations concernées : Eco-friendly, Vert, Green, Durable, Sustainable, Naturel, Natural, Respectueux de l'environnement, Earth-friendly, Planet-friendly, Propre, Clean, Conscient, Responsable, Non-toxique, Éco- / Eco-, L'ami de la nature, Écologique, Respectueux du climat, Doux pour la planète, Sans danger pour l'environnement, Carbon friendly, Durabilité, Bon pour la planète, Le choix vert, Pur, Correct pour l'environnement…
Ces qualificatifs donnent une impression globale de vertu écologique impossible à démontrer scientifiquement pour un produit manufacturé.
2. Allégations relatives au carbone et au climat
La règle EmpCo : C'est la fin du « neutre en carbone » obtenu par la compensation. Une entreprise ne peut plus qualifier un produit de neutre, zéro émission ou à impact positif en se basant sur l'achat de crédits carbone ou la plantation d'arbres.
Types d’allégations concernées : Neutre en carbone, Zéro émission, Net Zero, Climat neutre, Carbon offsetted, Carbon positive, Climate positive, CO₂ neutre, Impact carbone zéro, Empreinte carbone neutre, Zéro carbone, Émissions compensées, Carbon balanced, Climate neutral product, 100 % compensé en CO₂, Net Zero Product, Climate negative, Produit décarboné, Climat-responsable…
La compensation ne réduit pas l'empreinte réelle du produit au moment de sa fabrication. Présenter un produit comme neutre induit le consommateur en erreur.
3. Matériaux et composition
La règle EmpCo : Qualifier la matière d'un produit nécessite une transparence totale sur les proportions, les normes de recyclabilité et les conditions exactes de dégradation.
Types d’allégations concernées : Biodégradable, Compostable, Recyclable, Plastique végétal / Plant-based, Biosourcé, Circulaire, Plastique de l'océan, Sans déchet, Matériau vert, Sans plastique, Naturellement biodégradable, Recyclé…
Promettre qu'un produit est « biodégradable » sans préciser le milieu ou le délai incite à l'abandon de déchets. De même, déclarer un produit « recyclable » si la filière locale n'existe pas est trompeur.
4. Engagements futurs et objectifs
La règle EmpCo : Faire des promesses environnementales à l’horizon 2030 ou 2050 pour inciter à l'achat immédiat est interdit si l'engagement ne repose pas sur un plan de mise en œuvre vérifié et audité.
Types d’allégations concernées : En route vers la neutralité, Net Zero d'ici 2030 / 2050, Objectif 100 % durable, Futur vert, Bientôt 100 % recyclé, Vers une empreinte zéro, En transition écologique, Ambition Climat…
Une intention commerciale ou un slogan d'avenir ne constitue pas une preuve de performance environnementale actuelle.
5. Labels et certifications auto-décernés
La règle EmpCo : La création de labels maison simulant une certification officielle est désormais interdite. Seuls les labels ou scores ayant un système de certification vérifié par des tiers indépendants sont autorisés.
Types d’allégations concernées : Badge / Logo maison "Éco-Certifié", Approuvé par la nature, Sceau de qualité verte, Label Éco-Responsable interne, Certifié Vert (sans précision), Standard Écologique Interne, Garantie Éco…
Ces visuels trompent le consommateur en simulant une évaluation neutre et objective alors qu'il s'agit d'une auto-attribution.
6. Allégations comparatives
La règle EmpCo : Comparer la vertu écologique de deux produits impose d'utiliser une méthodologie rigoureuse, transparente et basée sur un périmètre équivalent.
Types d’allégations concernées : Plus vert que..., Plus durable, L'option la plus écologique, Meilleur pour le climat que la concurrence, Moins polluant…
L'absence d'éléments de référence précis empêche le consommateur de vérifier la véracité de la comparaison.
7. Durabilité et obsolescence
La règle EmpCo : Les affirmations exagérées sur la durée de vie, la réparabilité ou la résistance d'un produit doivent être appuyées par des données techniques et des garanties réelles.
Types d’allégations concernées : Conçu pour durer toujours, Incassable, Réparable à vie, Inusable, Durabilité maximale…
Promettre une résistance illimitée masque l'usure naturelle et induit en erreur sur la réparabilité effective.
8. Respect des obligations légales présenté comme un avantage
La règle EmpCo : Il est interdit de revendiquer comme argument écologique une caractéristique qui est simplement le respect d'une obligation légale imposée à tous les acteurs du marché.
Types d’allégations concernées : Sans microbilles de plastique, Sans CFC, Conforme aux normes environnementales UE, Sans phtalates (dans les produits réglementés).
Faire passer le respect de la loi pour une démarche volontaire ou une innovation produit constitue.
Comment mettre en conformité vos contenus ?
Auditez votre vocabulaire : Passez en revue vos fiches descriptives, slogans publicitaires,visuels, emballages et posts sur les réseaux sociaux pour identifier les termes à risque.
Appliquez la règle de la précision : Remplacez chaque adjectif qualitatif (« vert », « éco », « propre ») par une donnée factuelle et chiffrée.
Conservez les preuves : Assurez-vous d'avoir à disposition les rapports d'Analyse du Cycle de Vie (ACV), les certificats tiers (GOTS, FSC, etc.) et les données de tests pour étayer la moindre affirmation.
Article de blog créé à partir d’écoclaim.eu
